البراندينج للمشاريع الصغيرة ١٠١: أكثر من مجرد شعار

إذا بتفكر إنو البراندينج بس شعار، أنت مش لحالك. أغلب أصحاب المصالح الصغيرة بالقدس الشرقية بيفكروا إنو البراندينج هو الصورة على لافتة المحل. بس البراندينج هو كل تجربة مشروعك — من الألوان على إنستغرامك لطريقة ردّك على التلفون.

البراندينج هو كيف الناس بتحس عن مشروعك قبل ما حتى يدخلوا من الباب. هو السبب إنو حدا بيختار مطعمك على إلي جنبه، حتى لو الاثنين بيقدّموا شاورما. هو ليش الزباين بيدفعوا أكتر عند محل كفرات تلفونات من ثاني بيبيع بالظبط نفس المنتجات.

يلا نفصّل شو البراندينج فعلاً بيشمل:

الهوية البصرية: شعارك (بتحتاج على الأقل ٣ إصدارات — كامل، أيقونة بس، وأفقي)، لوحة الألوان (٣-٥ ألوان مع أكواد دقيقة)، الخطوط (واحد للعناوين وواحد للنص، الاثنين بيشتغلوا بالعربي)، وأسلوب التصوير.

صوت البراند: كيف مشروعك بيحكي. للمشاريع الفلسطينية، هاد يعني: أي لهجة عربية بتستعمل (مقدسية، مش فصحى)، قديش رسمي أو عفوي أسلوبك، شو شخصية براندك (واثق؟ دافئ؟ جريء؟ مرح؟).

تناسق البراند: استعمال نفس العناصر البصرية والصوت على كل نقطة تواصل. إنستغرامك لازم يبيّن كأنه تابع لنفس المصلحة مثل المنيو تبعك، كتالوج الواتساب، كروتك الشخصية، ولافتة المحل.

قصة البراند: ليش مشروعك موجود أبعد من جني المصاري. شو المشكلة إلي بتحلها؟ بشو بتؤمن؟ لمطعم بشعفاط، قصة براندك ممكن تكون "طبخ قرية أصيل بقلب المدينة". لمحل موبايلات، ممكن تكون "جودة بريميوم بأسعار صادقة".

من وين تبدأ: ابدأ بثلاث ألوان أساسية ورسالة براند واضحة وحدة. قرّر: شو الإشي الواحد إلي بدك الناس تتذكره عن مشروعك؟ كل إشي ثاني بيطلع من هالجواب.

نظام هوية بصرية من استوديو محترف عادة بيكلّف ٣,٠٠٠-٥,٠٠٠ شيكل — أقل من إيجار شهر لأغلب المحلات. بس عكس الإيجار، براند قوي بيرجعلك أرباح لسنين. بيخلي كل تصميم مستقبلي، كل بوست سوشيال، كل إعلان أكثر فعالية لأنو كل إشي عم يشتغل سوا كنظام.

مشروعك أصلاً عنده براند — حتى لو ما صممته عن قصد. السؤال إذا هالبراند عم يشتغل معك أو ضدك. إذا الزباين ما بيتذكروا اسمك، ما بيلاقوك أونلاين، أو بيخلطوا بوستاتك مع حدا ثاني — براندك بحتاج شغل.

ابدأ اليوم. ابدأ بنيّة. ابدأ بنظام، مش بس شعار.